巨星效应推动板式网球升温 中国市场加速成形
从匹克球还在努力摆脱“中老年运动”的标签，到板式网球（Padel）已经被打上“精英社交”“轻奢生活方式”的烙印，这项起源于海外的小众运动，正在中国一线城市悄然扩张。与传统大众项目不同，Padel进入中国后并不是先靠校园普及或业余联赛破圈，而是先被高净值人群、商业地产和明星资本共同推到台前，形成了独特的传播路径。
足球巨星C罗、梅西、内马尔，网坛名将纳达尔，NBA球星吉米·巴特勒，以及贝克汉姆、齐达内等足坛传奇人物，都在不同层面参与了Padel相关布局，或直接下场体验、或以资本和资源推动产业发展。F1首位中国赛车手周冠宇也多次被拍到出现在上海的Padel球场。正是这种“名人同款”的强烈示范效应，让Padel在全球快速升温后，也迅速在国内年轻消费圈层中获得关注。
如果把Padel放回全球体育消费的大背景中观察，就不难理解它为何能在中国顺势走红。相比传统网球，Padel场地更小、上手门槛更低、对抗节奏更快，天然具备强社交属性，适合多人组局和短时高频消费；相比匹克球，它又更强调空间感、观赏性和俱乐部氛围，因此更容易与商业地产、会员制服务和高端社交场景绑定。换句话说，Padel并不只是“打一场球”，更像是一种被包装成生活方式的体育消费产品。
尽管起步时间不算早，但中国Padel市场的扩张速度已经相当明显。业内数据显示，国内Padel场地数量在近两年里已从百余片增长到约2000片，增幅十分惊人。以国内头部Padel综合服务提供商帕德尔为例，其业务已覆盖上海、深圳、成都、杭州等多个城市，其中上海IPC是目前最成熟的场馆之一，拥有8片场地。该场馆周末满场率基本达到100%，周五约为75%，即便在工作日也能维持在65%左右，说明这一项目已经具备较稳定的核心客群。
从收入结构来看，Padel俱乐部的商业模式也逐渐清晰。黄金时段场地费通常占到整体收入的一半以上，剩余部分则来自会员费、私教课程和装备销售。这样的组合，意味着Padel俱乐部不仅依赖运动本身，还高度依赖社群运营、时间段定价和周边消费转化。与许多传统球类场馆相比，Padel更接近“体育+服务业+社交空间”的复合型业态。
海外市场的案例，也在为中国同行提供参考。以美国的Reserve Padel为例，该公司运营的5家俱乐部已经全部实现盈利，其中位于曼哈顿的俱乐部非会员场地费高达每小时200美元。这一价格不仅体现了Padel在部分高端市场的支付能力，也说明只要场景、位置和运营方式到位，这项运动具备不俗的商业变现潜力。
帕德尔负责人介绍，公司2025年营收约为350万元人民币，而随着全国布局继续扩张，2026年收入预计还会有明显提升。对于仍处在扩张早期的行业来说，这样的增速说明市场教育已经开始见效，且核心城市的消费习惯正在被逐步建立。尤其在上海、深圳等高密度商业城市，Padel正在从“尝鲜项目”变成“固定活动选项”。
在场地布局上，Padel也体现出鲜明的高端属性。全球范围内的Padel俱乐部，通常要么落在市中心的私人住宅、高端地产中，强调便利性和私密感；要么设置在乡村俱乐部，走高度定制化路线。这种空间选择决定了Padel从一开始就不是单纯追求大众流量的运动，而更偏向服务特定圈层的社交型项目。对于开发商、商业体和会员制场馆而言，它既能提升场景吸引力，也能为周边餐饮、咖啡、酒店和零售带来联动价值。
从近期发展态势看，Padel在中国的“近况”相当积极。一方面，场馆供给持续增加，说明资本和运营方对赛道仍有信心；另一方面，明星效应和城市社交需求继续推高关注度，让更多原本不了解这项运动的人开始尝试。和一些依赖单次赛事爆红的项目不同，Padel的增长更像是由社交网络、商业场景和消费升级共同驱动，稳定性相对更强。
张博厚是中国Padel“头号种子”选手，他在接受第一财经独家采访时直言，目前国内Padel仍处在小众新兴阶段，球员的商业价值转化还需要时间。但他同时也看到了更长线的机会：2026年亚运会已经正式将Padel纳入奖牌项目，这意味着该项目将在更高层级的综合运动舞台上获得曝光，未来也存在进一步冲击奥运会的可能。
对于任何一项正在成长中的运动来说，进入综合性大赛往往都是一个重要分水岭。张博厚认为，赛事不只是竞技层面的胜利，更是商业化真正起步的节点。他期待Padel尽早进入全运会体系，让更多观众通过更广泛的传播渠道认识这项运动，从而带动基层青训、赛事IP和产业链开发同步前进。对中国市场而言，这不仅关系到一项运动能否持续热起来，也关系到它能否真正完成从“高端小众”到“职业化、体系化”的升级。
围绕赛事经济的布局也已提前展开。借助去年的FIP年终总决赛和今年的FIP金级赛事，政府和企业开始更加重视Padel带来的文商旅体展联动效应，希望把赛事流量转化为区域消费和产业增量。杨浦商贸方面负责此次FIP赛事对接的相关人士表示，Padel极强的社交属性，正在吸引越来越多中国年轻精英群体的兴趣，而围绕这项运动可以构建出更完整的消费生态，包括咖啡、餐饮、酒店、周边商品等多个场景，最终形成闭环。
从更大的体育产业视角看，Padel在中国的崛起，反映的并不只是一个新项目的流行，更是体育消费结构变化的缩影。年轻高净值人群开始更重视运动的社交价值、场景价值和身份表达，场馆方也更愿意把“运动体验”做成综合消费产品。正因为如此，Padel虽然尚未真正大众化，但它已经在中国体育市场中占据了一个颇具想象力的位置。
